Lai gan muzeja definīcijā skaidri pausts, ka “muzeju darbība nav vērsta uz peļņas gūšanu”, ļoti dzīvelīgs ir pieņēmums, ka muzejiem ir jāpelna, kā arī jāspēj uzturēt pašiem sevi. Muzejs ir bezpeļņas institūcija, kuras pamatmērķis nav naudas pelnīšana, jo muzeja misija ir izglītot sabiedrību, saglabāt un pētīt mantojuma vērtības. Vai izglītota sabiedrība ir līdzvērtīga materiālai peļņai, ko muzeji ar savu darbu var izdarīt? Vai un cik lielā mērā muzeju juridiskie dibinātāji jeb “maka turētāji” spēj ietekmēt muzeju darbību?